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2013年奢侈品在华市场衰退 申报称反腐影响明显_东莞时间网

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Armani)旗舰店与Dolce&Gabbana旗舰店在上海外滩三号与外滩六号接踵停业。要知道,Armani入驻外滩三号已近10年。在不远处的外滩十八号,百达翡丽(PatekPhilippe)与宝诗龙(Boucheron)也一并撤出。伴跟着经济的不景气与在华发卖的疲软,奢侈品牌在中国一路高歌猛进的扩大态势,似乎戛然而止。根据贝恩公司不久前宣布的《2013年中国奢侈品市场研究》,2013年中国内地的奢侈品市场增速进一步放缓,年增长率为2%阁下。而2012年,这一数字为7%,此前的2011年,这一数字为30%。贝恩估计,这一缓慢增长的态势还将延续到2014年。中国市场的落差如斯之大,以至于美洲市场在2013年超越了亚洲,成为奢侈品行业的主要增长引擎。对各大奢侈品牌来说,中国市场最轻易赚钱的年份已经以前了。奢侈品的营销本就比通俗商品加倍艰苦,在低迷的外部情况下,说服人们用大价钱购买“锦上添花”的商品就更不易了。“对中国消费者来说,经济情况的下滑也促使他们对奢侈品消费更成熟,更理性。这是一种被迫的理性。”乐雅国际总裁、万宝龙中国区前总裁陆晓明,向21世纪经济报道记者指出,“这未尝不是一件好事,它能削减消费者的夸张心态,促进人们对奢侈品消费的沉着思虑。”这种情况下,各大国际奢侈品牌也不得不放慢脚步。面对日益复杂的经营情况与更加激烈的竞争,奢侈品牌们正试着调剂策略,从新出发。从辉煌到衰退就在几年前,奢侈品牌在中国市场还享受着最好的时光。根据贝恩公司的调研,2009年之后,奢侈品业在中国市场的增长率最高达到35%。2008年至2012年,国内奢侈品消费总额的“年均复合增长率”达到惊人的27%。彼时,北上广深这样的一线城市,已远远不能知足宏大的消费需求,“到城镇去”成了浩瀚奢侈品牌的重要策略。这种情况下,不少品牌都制定了轰轰烈烈的扩大计划。截至2013年,路易威登(LV)在中国大陆地区的32个城市治理着64家门店,个中,北上广深4个城市开设有13家店面,其余的全在二三线城市。巴宝莉(Burberry)也不甘落后,在中国的36个城市开设了70家门店,个中仅有14家在北上广深,与二三线城市呈2:8的趋势;古琦(Gucci)在32个城市开设了59家门店;普拉达(Prada)则在19个城市开了27家店。然而,这些奢侈品牌没有料到的是,中国市场这台动力强劲的引擎正在逐渐放缓。2013年,LV在华发卖的增长只有区区1%阁下。此外,根据LVMH集团(LV的母公司)宣布的2013年三季度财报,公司旗下核心的时装和皮具部门发卖增长放缓。2013年1-9月,该部门发卖增长4%,增速较今年上半年回落1%。LVMH集团2013年第三季度的整体营业额为70.2亿欧元(约合94.8亿美元),比上一年同期的69亿欧元(约合93亿美元)增长1.7%,低于分析师预期的73亿欧元。不仅是LVMH,开云集团(Kering)2013年的三季度财报也显示,集团旗下的Gucci品牌三季度发卖下滑5.4%,表现不尽如人意。受到冲击的还有高端手表领域。不久前,有媒体报道了法国奢侈品牌卡地亚(Cartier)在中国关闭10家门店的消息,并称Cartier在中国的发卖已很难保持前几年的二位数增长的盛况。另一组数据是,2013年第一季度,瑞士对中国的手表出口额较2012年同期下降了26%,逆转了长达十年的增长态势。在瑞士制表工业联合会的统计中,2001-2011年间,瑞士钟表工业出口值从102.97亿瑞士法郎升至190.3亿瑞郎,增幅达84.81%。个中,瑞士钟表品牌在中国市场的发卖额10年内的平均增幅达123.73%。不过,从2012年下半年起,一路上扬的势头便不再延续。在2012年下半年的发卖数据中,中国市场的增幅与前十年比拟下降了23.11%;与2011年同期比拟,增幅的回落幅度高达47.17%。一个多月前,香港一家顶级钟表代理商亦向21世纪经济报道记者表示,奢侈钟表消费在2013年出现了明显下滑,大陆消费者购买的客单价大多在10万元以下。而此前,店内200万元阁下的手表的销量一向不错。这场“寒流”中,连中国自己的奢侈品——国酒茅台也不能例外。今年9月,贵州茅台公布了自2001年来最难看的一次半年度业绩。自2013岁首年月以来,贵州茅台的股价累计下跌了近40%。这种情况下,奢侈品牌们再也不能像2009年那样描写豪情万丈的开店计划了。2013岁首年月,LVMH集团便表示LV品牌将周全抑制扩大,不会在中国的二三线城市持续开店。Kering集团和历峰集团也表示,将放缓在中国市场的扩大。显然,假如奢侈品牌的发卖额无法再平衡扩大的高额支出,成本和风险将同时提高。对于已将旗舰店开到中国内蒙古的LV和占领二三线城市核心商铺的Gucci来说,压缩战线,无疑是其在华策略的一次重大转折。当然,在这场突如其来的衰退中,并非所有奢侈品牌都变得灰头土脸,一些价格相对较低的入门级品牌,反而嗅到了机会。美国时尚轻奢品牌Coach称,公司2013财年(2012年7月至2013年6月)在中国市场的发卖额同比增长40%,同店发卖额甚至取得双位数增幅。Coach方面向本报表示,公司在华业绩的增长主要取决于两个原因。“首先,Coach并不是一个过度奢华的品牌,我们留意到Coach的顾客大多半是买来自用或奉送亲友的;第二,Coach产品的价位是欧洲传统奢侈品价格的40%-60%,是以能够吸引加倍广泛的客户群。”眼下,Coach已经在中国的49个城市开设了实体店。2012年时,公司便声称接下来每年要在中国新开30家门店,个中90%都邑开在二三线城市。对于2014年,Coach表示会持续保持这一开店速度。跋前疐后很大程度上,奢侈品牌在中国市场的集体受挫与经济放缓有关。换言之,中国国内的购买力,已无法持续支撑各奢侈品牌前几年在中国市场的大幅扩大。此外,2012年6月我国首次出台“公款不得采购奢侈品”的规定,这一“袭击送礼”的举措,同样对奢侈品业造成了不小冲击。贝恩在申报中称,政府的反腐倡廉运动,对高级手表和高级男装等“以宦海送礼”为主要驱动的品类,影响最为明显。这种冲击,甚至已经传导到奢侈品集团的总部。法国洋酒品牌人头马君度,近日对投资者发出警告称,其今年的营业利润比拟2012年将下滑至少20%,主要原因在于“中国业绩的显著下降”。要知道,人头马君度临盆的是3000美元一瓶的路易十三干邑白兰地。此外,不得不提的是,海外消费仍是国内奢侈品发卖受限的一个重要身分。根据贝恩公司的统计,因为奢侈品在国内外的价差十分明显,2013年间,中国人的奢侈品发卖总额的60%都发生在国外;奢侈品的海外代购和电商渠道,也瓜分了传统门店的市场。据意大利奢侈品行业协会和贝恩公司的估计,虽然大中华区的发卖额在全球奢侈品发卖额仅占13%阁下的份额,但购买全球奢侈品的消费者中29%都是中国人。而在2005年时,消费者里中国人的比例还不到5%。而消费观念的转变,对各大奢侈品牌来说,同样是一个晦气的消息。如今,中国的富人们,对于奢侈品的消费心理正在静静变更,一些富豪开始重视“私人定制”的理念与办事。如斯一来,那些批量临盆的奢侈品牌的吸引力,便逐渐下降。并且,有业内人士直言,不少奢侈品牌在中国持续扩大了近20年后,因为过分追求利润最大化而陷入“品牌价值下降”的困境。而如今的充裕阶层,更爱好彰显个性的品牌,不再青睐那些“遍地开花”的同质化产品。消费者口味的变更,让曾经备受追捧的一线大牌,骤然遇冷。就人们耳熟能详的LV而言,市场调研公司明略行公布的“2013年BrandZ全球品牌百强排行榜”显示,LV仍是世界最具价值奢侈品牌,但值得留意的是,它的品牌价值比拟2012年时下降了12%,至227亿美元。LV逐渐“失宠”的另一大原因是,它的假货几乎在中国市场做到了全渠道的覆盖,包括经销代理、二手货及电商渠道等。泛滥的假货,使得不少高端消费者慢慢抛弃LV,转而投向其他更昂贵、更小众的品牌。毕竟,充裕阶层很难再会去消费一个假货最多的品牌。而对于通俗消费者来说,他们往往也不会花费上万元去购买一个真的LV包。更多人愿意去淘宝,或是其他渠道购买高仿的A货。不仅是LV,遭遇相似为难的,还有法国制表珠宝品牌卡地亚(Cartier),它一度被认为是下一个LV。坊间的数据显示,卡地亚在中国投放的广告位居所有奢侈品牌的第一位,其在中国的店面数跨越了200家。不过,大量的广告与浩瀚的门店在一度程度上违背了奢侈品的稀缺属性,品牌的价值难免随之被稀释。实际上,大多半国内消费者对卡地亚的懂得,仅集中在一万元阁下的LOVE系列首饰与三万元阁下的蓝气球系列手表。对于卡地亚的顶级珠宝,消费者知之甚少。眼下,奢侈品在中国的成长似乎陷入一种悖论:要想提高著名度和发卖额,就必须多开门店,大量投放广告;然而,店面开设越多并不代表品牌越强,反而有可能引起高端消费者的反感,使他们远离该品牌。在不少人看来,LV在中国市场的形象下降,就是前车之鉴。不过,乐雅国际总裁陆晓明,并不认同“奢侈品扩大过快”的概念。在他看来,奢侈品牌对于开店节奏有着严格的标准,将业绩下滑归结于开店过快、店面过多,并不“内行”。在他看来,除去“北上广深”四个一线城市外,中国较为核心的二线城市大约有40个。假如平均每个二线城市开1-1.5家店,再加上一线城市的门店数,奢侈品牌在中国的开店数大约为60至100家。假如奢侈品牌只在一线城市及省会级的二线城市开店,那么它们在中国大约可以开50家店。“当然,这还要取决于奢侈品牌本身的定位和策略。”陆晓明称,“比如爱马仕,它只会在一线城市与最最蓬勃的二线城市开店,那么它在中国的门店数就会控制在二三十家;比拟之下,类似HUGOBOSS这样的时尚轻奢品牌,几乎所有二线城市都能找到它的踪影,这类品牌在中国开100多家店也就无独有偶。”转型突围尽管中国市场放缓的幅度是如斯显著,但它仍是谁都无法忽视的最重要的市场。但在“蜜月期”停止之后,这些奢侈品牌需要斟酌的是,削减店面、控制扩大节奏、翻新进级店面是应对低迷市场情况、挽回品牌形象的主要办法。贝恩公司在调研了20个全球奢侈品牌后表示,这些品牌在中国市场的新开门店数量,已经从2012年的150家阁下削减至2013年的100家阁下,下降幅度达三分之一。“中国奢侈品市场已经迅速地从圈地阶段,成长为持续关注客户体验和可比门店发卖额的阶段。”贝恩公司全球合股人布鲁诺·兰纳称。与此同时,奢侈品公司正测验考试着采取各类办法,来应对经济的萧条与市场不确定性。比如,Gucci开始更多地向高端市场转移,经由过程提升产品单价来提高业绩。据悉,公司开始更多地运用蟒蛇皮等珍异皮料来临盆手袋。也有公司经由过程降价来提升发卖。比如,中国高端白酒品牌之一的水井坊今朝将折半产品的价格定在500元国民币以下。而此前,公司的每款产品都高于这个价位。Coach的策略,则是进一步扩充其在中国市场的产品线。这个美国奢侈品牌,试图转变品牌认知,让消费者不再将其仅仅看做一个手袋品牌,而是涵盖了鞋履、成衣、手表、太阳镜等一系列产品的时尚品牌。此外,Coach近几年花了鼎力气推广男士产品,全球男士营业的零售发卖额从2010财年的1亿美元迅速成长到2013财年的6亿美元,成为公司新的营业增长点。除了调剂产品线和价非分特别,不少奢侈品牌也着手进行电商渠道的拓展,以进一步开拓市场。眼下,Gucci、GiorgioArmani的电商平台都已经上岸中国;Ferregamo则在走秀网上开设了官方授权在线市廛;Coach,HUGOBOSS也在中国上线了自立运营的网店。Burberry的电商策略,则加倍激进。除了加大与百度、优酷、阿里等公司的合作,其还开始供给在线的私人定制办事。据懂得,中国消费者在看中一款新品后,可以按照自己的意愿对格式、颜色、边线的锁定,甚至衣服上个性化的签名缩写进行从新设计,并经由过程Burberry的中文网站向英国直接定制。但即便人人都在谈论电子商务,国内的奢侈品电商依旧处于起步阶段。一方面,奢侈品的尊贵属性,使人们更爱好在装修豪华的门店享受各类体验式办事,一边喝茶一边遴选店员推荐的产品。另一方面,奢侈品牌本身的渠道管控策略,也会使其在面对电商时犹豫扭捏。换言之,奢侈品牌需要在开放与控制间寻求一个平衡,类似Coach这样的品牌开放度较高,是以,对电商渠道也较为积极;爱马仕这样的品牌开放度最低,控轨制最高,对待网购也就极为谨慎。大多半时刻,奢侈品集团在制定有效的电商计谋方面,仍然动作迟缓。“应该说,奢侈品牌在电商方面还处于异常小心的阶段,不会在这个领域出现大的动作。”陆晓明称,“你会发明,奢侈品官网上挂着的可供网购的商品大多是一些配饰,比如眼镜、领巾等,很少有主流的产品系列。只有那些主打轻奢定位的时尚品牌,才会在电商高低大工夫。”他同时表示,在经历中国市场的大起大落后,奢侈品牌也不会像快消品那样去研究消费者的喜好,因为那本身与品牌价值是一对抵触。“奢侈品要做的是慢慢引领消费者的喜好,让消费者接收品牌的文化、节奏与历史沉淀,而不是投消费者所好。”事实上,这些奢侈品牌大多拥有上百年历史,遭遇增长放缓对他们而言并不是新鲜的事。用陆晓明的话说,“在欧美市场,奢侈品牌最初同样很轰动,一段时间后每年的增长变得很少,甚至是零增长,几年之后再从新焕发活力。这个过程,只是在中国又重复了一次。”但他同时坦言,和其它市场比拟,中国市场的火爆和冷却都特别快,快得有些超乎想象,“这是中国消费者不敷有耐心的表现”。无论未来的策略若何,对各大奢侈品牌而言,有一件工作是显而易见的——轻松摘取市场果实的时代,已经一去不返了。 负责编辑: 分享到:QQ空间新浪微博腾讯微博人人网微信 关键词: 上一篇: 31省区市纪委介入的议事调和机构削减六成以上 下一篇: 韦德巴蒂尔缺席练习或休战 魔术野兽脚踝伤仍未愈 点赞 0 发长微博 版权声明: ? 凡注明“东莞时间网”的所有文字、图片、音视频、美术设计和法度模范等作品,版权均属东莞报业传媒集团所有。未经本网授权,不得进行一切形式的下载、转载或建立镜像。 ? 您若对该稿件内容有任何疑问或质疑,请即与时间网联系,本网将迅速给您回应并做处理。 邮箱: (请将#调换成@) 处理时间:9:00—17:00 每日推荐 河北永清4.3级地震原震区发生更大地震可能不大 “不打烊”不等于“全配送” 快递若何保障春节网购 将再创历史新高!2018长征系列运载火箭三大看点 一旅行社老板卷款跑路 至少300余人旅游行程受阻 医生:像同伙圈热文中的重症患者,每个流感季都邑有 单板滑雪女子U型池资格赛中国两名选手晋级决赛 央视谈直播乱象:收集主播用说唱形式描述吸毒感触感染 年夜饭订满催热“年中饭” 小家庭聚餐偏好特色餐厅 暖!母女三人32年春节合影 从未间断 榴莲、滑板、鸡鸭鹅 回家团聚你带了啥人人爱看01危险!男童剪刀扎入面部 ?春节时代儿童安然不能...02过年不回籍 51.4%一线城市受访者愿望父母反向过年03哈里王子婚礼细节曝光:在温莎城堡内举行,将乘坐...04多位花滑名将频繁赛场摔倒,平昌冬奥的冰不可?05特朗普儿媳因拆开含不明白色粉末信件就医06特朗普万亿基建计划长啥样??往后10年改造年久失...全媒体新闻01东莞计划三年内投资18多亿元打造一批区域亮点农业...02东莞计划5年内建成6个特色连片示范区,每个片区市...03春运自驾防“碰瓷” 东莞刑警来教你04长假去哪玩?东莞市林业局发出十大森林公园春节游...05厚街一老板推春运直升机包机办事 每人2万元1小时...06收好处费放行法院查封家当 房主被罚10万元时间问政 市民盼相关部门正视麻涌辅警待遇问题 市民问拥堵路段邻近黉舍能否错峰下学 市民建议塘厦镇某村途径能否加装路灯 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